واتساب يبدأ عرض الإعلانات في الحالة والترويج للقنوات العامة لمستخدميه الأوائل

بدأت شركة ميتا رسميا في طرح إعلانات الحالة والقنوات المروّجة على تطبيق واتساب، لكن بشكل محدود على مجموعة مختارة من مستخدمي النسخة التجريبية لنظام أندرويد. وظهرت هذه الميزات في تحديث واتساب بيتا رقم 2.25.21.11، مما يشير إلى اقتراب الإطلاق الأوسع الذي يستهدف تمكين الشركات وصناع المحتوى من توسيع نطاق وصولهم على التطبيق الأكثر استخداما في مجال التراسل.

تشبه إعلانات الحالة ما يراه المستخدمون في قصص انستجرام، إذ تظهر الإعلانات التجارية ضمن قسم الحالة بين تحديثات الأصدقاء والعائلة، لكنها تميّز بوضوح على أنها محتوى برعاية لتجنب اللبس. كما يمنح واتساب المستخدمين الحق في التحكم الكامل بالتجربة، مع إمكانية حظر المعلنين حتى لا تظهر إعلاناتهم مجددا، مما يعزز الشفافية والخصوصية.

أما القنوات المروّجة فهي ميزة أخرى تهدف إلى مساعدة القنوات العامة على كسب مزيد من الظهور داخل دليل القنوات في واتساب، حيث تظهر القنوات التي تدفع للترويج في أعلى نتائج البحث مع وسم برعاية. ويعتبر هذا التحديث فرصة مهمة للعلامات التجارية والمؤثرين والمنظمات الباحثة عن نمو سريع وبناء قاعدة متابعين نشطة دون الاعتماد فقط على النمو العضوي.

ورغم المخاوف المتعلقة بإدخال الإعلانات إلى منصات التراسل الخاصة، تؤكد واتساب أن الخصوصية تبقى أولوية، حيث لن تظهر الإعلانات داخل المحادثات الخاصة، بل تقتصر فقط على المساحات العامة مثل الحالة والقنوات. وفي النسخة التجريبية 2.25.19.15، اختبرت واتساب ميزة تسمح للمستخدمين بتنزيل تقارير مفصلة عن الإعلانات التي ظهرت لهم، تتضمن معلومات عن المعلنين وتواريخ عرض الإعلانات، مما يعزز مستوى غير مسبوق من الشفافية في إعلانات التطبيقات.

بهذه التحديثات، تدخل ميتا واتساب فعليا إلى اقتصاد المؤثرين والإعلانات الرقمية الذي تهيمن عليه حاليا منصات مثل إنستغرام وتيك توك ويوتيوب. ومع أن بعض المستخدمين قد يشعرون بالإزعاج من التغييرات، فإنها تمثل دفعة قوية للشركات الصغيرة وصناع المحتوى الباحثين عن جمهور أوسع وأدوات ترويج فعالة. ولا يزال الطرح محدودا حاليا، لكن من المتوقع تعميم الميزات تدريجيا خلال الأشهر المقبلة، في خطوة قد تغير طبيعة استخدام واتساب في مجالات التسويق والتواصل الجماهيري.